7月20晚间，央视CCTV13-《东方时空》栏目报道了“周同学”IP在厦门的创新文旅实践。紧随其后，央视CCTV13-《24小时》栏目也对此进行了报道。继4月南宁“周同学”IP大娃亮相央视后，“周同学”IP年内已三次获得央视关注，这也标志着巨星传奇（6683.HK）创新打造的“文旅商演”运营模式已成为推动城市文旅经济发展的标杆案例。
央视聚焦：IP赋能城市文旅的“现象级样本”
周杰伦官方二次元IP形象——“周同学”在厦门的联动盛况连续两次获得央视新闻的关注。“周同学”IP近日两次亮相央视新闻频道《24小时》栏目和《东方时空》栏目，前者标题为《系列文旅活动 满足游客多元需求》，后者标题为《夏日经济：夜晚“亮” 人气“旺” 消费“火”》。
在央视镜头中，“周同学”大娃打卡点、快闪店和机器人商店前均人流如织。从五湖四海来到厦门的外地游客，可以跟着“周同学”一起打卡厦门各个知名地点、景点，能够深入地了解厦门，深度体验厦门特色美食与当地文化，丰富全国各地来厦门的游客的体验感。
据悉，7月中旬，2025年周杰伦“嘉年华”世界巡回厦门站演唱会在厦门奥林匹克体育中心体育场举办。巨星传奇在厦门联动文旅策划Citywalk路线并举办“寻找周同学”活动，在SM厦门、厦门海上世界、厦门十里长堤、厦门鼓浪屿、厦门荻花洲、厦门中山路等六个景点及地标性地点，摆放6座6米高周同学大娃。六个打卡点串联起厦门的5A景区和繁华商圈，激发了外地游客“特种兵式”打卡热潮，成为城市文旅新现象。
十里长堤的露天音乐会、鼓浪屿的灯光秀、海上世界的夜间市集等活动，不仅提升了游客参与感，也为城市夜经济注入新活力。游客在享受夏夜清凉的同时，体验到了厦门独特的夜间魅力，带动了餐饮、购物、娱乐等消费业态的全面升温。
除了“周同学”大娃，巨星传奇配套开设了周同学IP主题快闪店和周同学机器人商店，售卖的产品主要涵盖周同学服饰、手办及其他衍生品，同时推出厦门限定周边，形成“音乐+地标+商业+夜游”沉浸式消费闭环。
“周同学”IP版权方、巨星传奇集团IP业务负责人陶骊表示，此次在厦门，我们创新打造“文旅商演”多元融合场景：以音乐演出为核心，联动城市文旅地标打卡、商业快闪消费，构建沉浸式文娱消费新生态。这种模式不仅提升了游客参与感，也为城市文旅产业注入新活力，游客在欣赏厦门滨海风光的同时，感受音乐魅力，购买心仪周边，带动当地商业发展。近年来，周同学IP持续探索文旅赋能路径，推动当地城市文化消费升级，并通过文化共创模式积累广泛受众基础。“寻找周同学”活动已在全国多座城市及海外成功落地，成为连接音乐文化与城市文旅的独特纽带。
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