本报讯 （记者梁傲男）中国洗护市场正在经历从产品质感、品牌塑造到消费人群及痛点洞察的升级，已经逐渐摆脱依赖渠道和流量的传统发展模式，步入真正能够解决消费痛点的新阶段。
随着市场竞争加剧，生物科技公司开始进军洗护市场，科技化趋势愈发明显。这一系列变革标志着中国洗护行业正迈向一个以消费者为核心、注重品质和科技实力的新时代。
8月25日，北京赛维森国际生物科技有限公司旗下亚贝芙（YABELVER）推出洗养护产品系列，该产品系列主打控油去屑，包括洗发露、护发精华乳、头皮清洁凝露和头皮莹润精华液，品牌理念是对头皮和毛发分开进行科学养护，打造头部环境“真势力”，将都市精英以及新生代父母这两大群体锁定为主要的目标消费群体。
近年来，中国洗护市场竞争加剧，多个国货品牌上市新产品试图从中分一杯羹，外资企业也毫不示弱，纷纷推出新产品、新系列，试图稳固、扩大市场份额。然而，在竞争激烈的洗护市场上，真正能够将细分领域做精、做细、做大、做强的企业并不多。
“如今的洗护市场虽然品牌林立，且都在搞差异化竞争优势，但从研发和品质上来说，真正能够建立高门槛的品牌可谓是凤毛麟角。”快消行业分析师康定平表示，为了压缩成本、节约费用，很多企业都没有成熟的研发团队和成规模的实验室，大部分研发都是外包或者与第三方科研院所合作，无疑削弱了企业在消费者心中的科研实力认知。
据悉，亚贝芙拥有自己的实验室，也有自建的由不同学科、不同专业组成的研发团队，且团队都是博士、博士后，产品的核心研发过程和成果100%做到“自产自出”。自成立以来，亚贝芙便致力于前沿技术的探索与突破，并结合消费新趋势，将科研成果应用到洗养护发产品中，更好地解决消费痛点。
“在竞争白热化的洗护市场上，企业想要站稳脚跟，必须拥有强大的研发团队，且研发团队的学历结构必须持续优化，让真正的高学历研发人员充实起来，才能更好地将消费痛点和科研成果完美地结合起来。”中国中小企业协会理事、营销专家董来孝康认为，作为洗护市场上的新兴品牌，亚贝芙拥有一支由高学历人才组成的研发团队，从而在科研实力和品质保证上做到了“行业顶尖”，这无疑为其后续拓展市场打下了良好的基石。
《2024年中国化妆品年鉴》显示，2024年洗护品类市场规模为899.95亿元，同比增长59.32%，是增幅最快的品类。其中洗护新品数量激增超五成，行业呈现功效细分、成分升级双线竞争格局。
在规模庞大的洗护市场上，控油、去屑、止痒、防脱已是行业的四大关键词，企业纷纷推出相应的产品，试图破解消费痛点。据了解，亚贝芙洗发露拥有多重核心控油成分，能够抑制皮脂过度分泌，去油净发的同时抑制马拉色菌感染，有效改善马拉色菌引起的头油头屑症状。
“如今洗护市场虽然较为成熟，但细分领域依然值得发掘，特别是在脱发人群数量不断扩大的情况下，控油去屑已经成为眼下的消费痛点。”业内人士表示，亚贝芙背靠强大的研发团队以及医疗从业人员，发展潜力可观。
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